検索サイトを使うとき、どんな言葉を入力しますか？ たとえば、トヨタ プリウスの情報を知りたいときは、「トヨタ プリウス」もしくは「プリウス　燃費」などのキーワードで検索するでしょう。「自動車」では検索しませんよね。これは、たとえ「自動車」で検索しても、範囲が広すぎて目的の情報にたどり着けないことを閲覧者が知っているからです。

　前述の「カメラ」より「一眼レフ」などの方が好ましいのも同じ理由です。すなわち、一眼レフの販売情報を掲載したページには、カメラという大きなカテゴリーより、一眼レフとその周辺に絞り込んだキーワードやずばり機種名を乗せた方が、その商品に対する購買意欲が高い客層を呼び込むことができるといえます。

　前のページで、SEOとは、“単純に検索サイトへの掲載順位を上げるテクニックではない”と書きました。何が何でも検索結果で上へ表示させるのではなく、アピールすべき人にアピールする、つまりセグメントした集客をおこなえるようにすることが、本当のSEOの効果なのです。